https://krs.chmnu.edu.ua/jspui/handle/123456789/3036 2026-08-19T13:08:34Z 2026-08-19T13:08:34Z Васіна, К. Є. https://krs.chmnu.edu.ua/jspui/handle/123456789/4718 2026-08-04T07:19:43Z 2026-06-01T00:00:00Z

Title: Рекламний контент в соціальних мережах та формування споживацьких цінностей аудиторії: дослідження впливу Authors: Васіна, К. Є. Abstract: Ця робота присвячена дослідженню впливу рекламного контенту в соціальних мережах на формування споживацьких цінностей аудиторії. У дослідженні визначено специфіку соцмереж, визначено ключові формати рекомендаційної культури (нативна реклама, інфлюенс-маркетинг, продакт-плейсмент, користувацький контент) та розкрито проблему впливу штучного інтелекту на довіру споживачів. Особливу увагу приділено механізмам психологічного впливу на споживача, таким як експлуатація синдрому втраченої вигоди (FOMO), гейміфікація та формування парасоціальних стосунків з інфлюенсерами тощо. Аналіз практичних кейсів рекламних кампаній відомих брендів (Dove, Maybelline New York, monobank) показав дієвість різних комунікаційних стратегій. Практична частина роботи реалізована через створення серії із шести авторських журналістських матеріалів на платформі CASES Media, що ілюструють комунікаційні тренди та приховані механізми маніпуляцій. Актуальність теми зумовлена тим, що сучасна журналістика набула гібридної форми та активно функціонує в соціальних мережах, де рекламний контент маскується під інформаційний. Розкриття прихованих механізмів рекламного впливу для широкої аудиторії дозволило виконати ключову журналістську функцію – інформування та захист споживача від маніпуляцій. Практичне значення полягає у формуванні рекомендацій щодо цифрового самозахисту та популяризації підходу «пребанкінгу» як інструменту підвищення медіаграмотності суспільства. This work is devoted to the study of the influence of advertising content on social networks on the formation of consumer values of the audience. The study determines the specifics of social networks, identifies key formats of recommendation culture (native advertising, influencer marketing, product placement, user-generated content), and reveals the problem of the impact of artificial intelligence on consumer trust. Particular attention is paid to the mechanisms of psychological impact on the consumer, such as the exploitation of the fear of missing out (FOMO) syndrome, gamification, and the formation of parasocial relationships with influencers, etc. The analysis of practical cases of advertising campaigns by well-known brands (Dove, Maybelline New York, monobank) showed the effectiveness of various communication strategies. The practical part of the work is implemented through the creation of a series of six author's journalistic materials on the CASES Media platform, which illustrate communication trends and hidden mechanisms of manipulation. The relevance of the topic is driven by the fact that modern journalism has acquired a hybrid form and actively functions in social networks, where advertising content is disguised as informational. Revealing the hidden mechanisms of advertising influence to a broad audience made it possible to fulfill the key journalistic function – informing and protecting the consumer from manipulation. The practical significance lies in the formulation of recommendations for digital self-defense and the popularization of the "prebunking" approach as a tool for improving the media literacy of society. Description: Васіна К. Є. Рекламний контент в соціальних мережах та формування споживацьких цінностей аудиторії: дослідження впливу : кваліфікаційна робота на здобуття освітнього ступеня «бакалавр» : спец. 061 «Журналістика» / К. Є. Васіна ; ЧНУ ім. Петра Могили. – Миколаїв, 2026. – 61 с.

2026-06-01T00:00:00Z Прокопчук, В. М. https://krs.chmnu.edu.ua/jspui/handle/123456789/4717 2026-08-04T07:16:26Z 2026-06-01T00:00:00Z

Title: Інтерв’ю як жанр нових медіа Authors: Прокопчук, В. М. Abstract: Інтерв'ю є одним із найдавніших і водночас найуніверсальніших жанрів журналістики, який в умовах розвитку нових медіа зазнав значних трансформацій. У сучасному інформаційному просторі інтерв'ю виступає не лише способом отримання інформації, але й важливим інструментом комунікації, що сприяє діалогу між автором, героєм та аудиторією. Стаття розглядає особливості цього жанру в контексті нових медіа, аналізуючи його еволюцію, специфіку та вплив цифрових технологій на процес створення й сприйняття інтерв'ю. Нові медіа відкривають широкі можливості для модифікації традиційного формату інтерв'ю. Поява соціальних мереж, подкастів, відеоплатформ та інтерактивних онлайн-ресурсів дозволяє журналістам експериментувати з формою подачі матеріалів, залучати аудиторію до створення контенту та розширювати межі жанру. Наприклад, текстові інтерв'ю доповнюються відео- та аудіоформатами, що дає змогу передати емоції співрозмовника, його мову тіла й інтонації. Ключовим аспектом є також інтерактивність, яка стала невід'ємною частиною сучасного інтерв'ю. Завдяки коментарям, лайкам та репостам аудиторія має змогу впливати на поширення контенту та брати участь у його обговоренні. Це змінює спосіб сприйняття інтерв'ю – воно стає більш відкритим і доступним для широкого кола людей. Водночас із перевагами нові медіа несуть і певні виклики для жанру інтерв'ю. Зокрема, зростає ризик втрати глибини через прагнення до лаконічності та швидкості подачі матеріалу. Крім того, питання достовірності інформації стає ще актуальнішим у контексті цифрового середовища, де якість часто поступається місцем кількості. Таким чином, інтерв'ю в нових медіа є динамічним і багатогранним явищем, яке поєднує традиції з інноваціями. Використання сучасних технологій дозволяє урізноманітнити формат і збагатити зміст, однак вимагає від журналістів високого професіоналізму, етичності та відповідальності за якість контенту. The interview is one of the oldest and, at the same time, most versatile genres of journalism, which has undergone significant transformations amid the development of new media. In today’s information landscape, the interview serves not only as a means of obtaining information but also as an important communication tool that facilitates dialogue between the author, the subject, and the audience. This article examines the characteristics of this genre in the context of new media, analyzing its evolution, specific features, and the impact of digital technologies on the process of creating and perceiving interviews. New media open up broad opportunities for modifying the traditional interview format. The emergence of social media, podcasts, video platforms, and interactive online resources allows journalists to experiment with the presentation of material, involve the audience in content creation, and expand the boundaries of the genre. For example, text-based interviews are supplemented with video and audio formats, which allow for the conveyance of the interviewee’s emotions, body language, and intonation. Interactivity is also a key aspect, having become an integral part of the modern interview. Through comments, likes, and shares, the audience can influence the spread of content and participate in its discussion. This changes the way interviews are perceived – they become more open and accessible to a wider audience. Along with these advantages, new media also present certain challenges for the interview genre. In particular, there is a growing risk of losing depth due to the desire for conciseness and speed in presenting the material. Furthermore, the issue of information reliability becomes even more pressing in the context of the digital environment, where quality often takes a back seat to quantity. Thus, interviews in new media are a dynamic and multifaceted phenomenon that combines tradition with innovation. The use of modern technologies allows for greater variety in format and richer content, but requires journalists to demonstrate a high level of professionalism, ethical standards, and responsibility for the quality of the content. Description: Прокопчук В. М. Інтерв’ю як жанр нових медіа : кваліфікаційна робота на здобуття освітнього ступеня «бакалавр» : спец. 061 «Журналістика» / В. М. Прокопчук ; ЧНУ ім. Петра Могили. – Миколаїв, 2026. – 71 с.

2026-06-01T00:00:00Z Павловський, Б. Є. https://krs.chmnu.edu.ua/jspui/handle/123456789/4716 2026-08-04T07:12:54Z 2026-06-01T00:00:00Z

Title: Інтерв’ю як комунікативна практика в соціальних медіа Authors: Павловський, Б. Є. Abstract: Кваліфікаційна робота присвячена дослідженню інтерв’ю як комунікативної практики в соціальних медіа та аналізу особливостей його функціонування в сучасному цифровому інформаційному середовищі. У процесі дослідження розкрито теоретичні засади інтерв’ю як журналістського жанру й комунікативної практики, проаналізовано трансформацію інтерв’ю в умовах розвитку соціальних медіа, визначено його жанрові та форматні особливості, а також досліджено роль соціальних платформ у взаємодії журналіста, героя інтерв’ю та аудиторії. Тематика кваліфікаційної роботи є актуальною в умовах стрімкого розвитку цифрових комунікацій і трансформації журналістської діяльності, оскільки висвітлює сучасні тенденції розвитку інтерв’ю, особливості його адаптації до різних соціальних платформ та значення як ефективного інструменту суспільного діалогу. Результати дослідження сприяють глибшому розумінню ролі інтерв’ю в сучасному медіапросторі та перспектив його подальшого розвитку. Практичне значення одержаних результатів полягає в можливості їх використання під час підготовки журналістських матеріалів для соціальних медіа, у професійній діяльності журналістів, редакторів, контент-мейкерів, а також у навчальному процесі закладів вищої освіти, що здійснюють підготовку фахівців зі спеціальності «Журналістика». Подальші дослідження можуть бути спрямовані на вивчення впливу новітніх цифрових технологій, алгоритмів соціальних платформ і штучного інтелекту на розвиток інтерв’ю як журналістського жанру та комунікативної практики. The qualification thesis is devoted to the study of the interview as a communicative practice in social media and to the analysis of the peculiarities of its functioning in the modern digital information environment. The research reveals the theoretical foundations of the interview as a journalistic genre and a communicative practice, analyzes the transformation of the interview under the conditions of social media development, identifies its genre and format characteristics, and examines the role of social media platforms in the interaction between the journalist, the interviewee, and the audience. The topic of the qualification thesis is relevant in the context of the rapid development of digital communications and the transformation of journalistic activity, as it highlights current trends in the development of interviews, the peculiarities of their adaptation to various social media platforms, and their significance as an effective tool for public dialogue. The research findings contribute to a deeper understanding of the role of interviews in the modern media landscape and the prospects for their further development. The practical significance of the obtained results lies in the possibility of their application in the preparation of journalistic materials for social media, in the professional activities of journalists, editors, and content creators, as well as in the educational process of higher education institutions that train specialists in the field of Journalism. Further research may focus on studying the impact of emerging digital technologies, social media platform algorithms, and artificial intelligence on the development of the interview as a journalistic genre and a communicative practice. Description: Павловський Б. Є. Інтерв’ю як комунікативна практика в соціальних медіа : кваліфікаційна робота на здобуття освітнього ступеня «бакалавр» : спец. 061 «Журналістика» / Б. Є. Павловський ; ЧНУ ім. Петра Могили. – Миколаїв, 2026. – 57 с.

2026-06-01T00:00:00Z Олехнович, І. С. https://krs.chmnu.edu.ua/jspui/handle/123456789/4715 2026-08-04T06:51:43Z 2026-06-01T00:00:00Z

Title: Регіональні онлайн-видання України: проблеми та перспективи розвитку (на прикладі медіа «МикВісті») Authors: Олехнович, І. С. Abstract: Ця кваліфікаційна робота присвячена висвітленню стану регіонального медіасередовища України в умовах повномасштабної війни. У дослідженні визначено роль місцевих медіа у забезпеченні інформаційних потреб населення та розвитку інститутів громадянського суспільства, а також окреслено основні виклики, з якими стикається сучасна локальна журналістика. Особливу увагу приділено аналізу проблем і запитів, що виникають у регіональних онлайн-видань. На основі цифрових показників сайту, соціальних мереж і фінансового стану миколаївського медіа «МикВісті» досліджено основні напрями розвитку місцевої журналістики в умовах війни, трансформації медіаринку та цифровізації. У дипломній роботі обґрунтовано, що локальність залишається одним із ключових чинників розвитку регіональних редакцій. Актуальність теми роботи зумовлена потребою пошуку ефективних інструментів для розвитку регіональної журналістики та її адаптації до сучасних викликів. Практичне значення дослідження полягає в аналізі шляхів підвищення фінансової стійкості локальних медіа. Особливу увагу приділено перспективам розвитку читацьких спільнот на прикладі «Клубу МикВісті», а також рекомендаціям щодо дистрибуції контенту медіа в соціальних мережах. Результати можуть бути використані регіональними редакціями під час розробки стратегій розвитку та формування державної політики підтримки локальних медіа. This qualification paper is devoted to the study of the current state of the regional media environment in Ukraine under the conditions of the full-scale war. The research identifies the role of local media in meeting the information needs of the population and supporting the development of civil society institutions, as well as outlines the main challenges faced by contemporary local journalism. Particular attention is paid to the analysis of the problems and needs arising in regional online media. Based on the digital performance indicators, social media presence, and financial condition of the Mykolaiv-based media outlet «MykVisti», the study examines the main directions of local journalism development in the context of war, media market transformation, and digitalization. The thesis substantiates that local focus remains one of the key factors in the development of regional newsrooms. The relevance of the topic is determined by the need to find effective tools for the development of regional journalism and its adaptation to contemporary challenges. The practical significance of the study lies in the analysis of ways to improve the financial sustainability of local media. Particular attention is paid to the prospects for developing reader communities through the example of the «MykVisti Club», as well as recommendations for content distribution on social media platforms. The findings may be used by regional editorial offices in developing media strategies and by policymakers in shaping support mechanisms for local media. Description: Олехнович І. С. Регіональні онлайн-видання України: проблеми та перспективи розвитку (на прикладі медіа «МикВісті») : кваліфікаційна робота на здобуття освітнього ступеня «бакалавр» : спец. 061 «Журналістика» / І. С. Олехнович ; ЧНУ ім. Петра Могили. – Миколаїв, 2026. – 84 с.

2026-06-01T00:00:00Z