Національна ідентичність в канадському рекламному дискурсі: мультимодальний аспект

Abstract

Кваліфікаційна робота на здобуття ступеня магістра філології за спеціальністю 035-Філологія 035.04 Германські мови та літератури (переклад включно) - англійська. – Чорноморський національний університет імені Петра Могили, Миколаїв, 2021. У кваліфікаційній роботі визначено мультимодальні особливості вираження характерних рис національної ідентичності в канадському рекламному дискурсі. Узагальнено поняття національної ідентичності та виокремлено її характерні риси. Проаналізовано теоретичний доробок з проблематики дискурсу та рекламного дискурсу та описано характерні особливості рекламного відеоролика. Крім того, охарактеризовано поняття мультимодальності та інтермедіальності. Матеріалом дослідження обрано 25 рекламних відеороликів, створених різними компаніями з нагоди 150-річчя Канади. Отримані результати свідчать про те, що більшість рис канадської національної ідентичності представлені поєднанням вербальних та невербальних засобів у рекламних відеороликах. Також встановлено, що деякі рекламні ролики характеризуються використанням лише невербальних (аудіовізуальних) засобів для вираження національної ідентичності жителів Канади.