Використання прецедентних феноменів у текстах української та англомовної реклами

Abstract

Висвітлено теоретичні положення щодо організації та функціонування прецедентних феноменів у сучасному рекламному дискурсі. Описано дослідницький дискурс з означеної проблематики. З’ясовано типологічні ознаки вищезазначених явищ. Проаналізовано різні способи реалізації прецедентності. Розглянуто лінгвокультурний та прагматичний потенціал прецедентних одиниць. Виявлено особливості функціонування прецедентних феноменів у текстах української та англомовної реклами, репрезентовано вибірку та описано її з позицій кількісних показників на основі вироблених критеріїв. Розроблено методику комплексного аналізу прецедентних феноменів. З’ясовано функції та механізми вживання прецедентних феноменів (лінгвістичну чи стилістичну) у текстах рекламного дискурсу. Виокремлено та класифіковано інтертекстуальні властивості прецедентних феноменів в україномовній та англомовній рекламі. Зіставлено та інтерпретовано отримані показники вживання прецедентних явищ у рекламних дискурсах досліджуваних мов.