Місце і роль реклами бізнесу у системі масової комунікації України

Abstract

Реклама є невід’ємною частиною масової комунікації. У сучасному світі стрімко розвивається інтернет, а з ним і з’являються нові методи просування для бізнесу, які є дієвими навіть у напружені часи. Ефективним методом рекламування є соцмережі, зокрема Instagram, який пропонує безліч варіантів рекламних кампаній. Метою магістерської роботи є визначення місця і ролі реклами в розвитку бізнесу та формуванні споживчої поведінки в системі масової комунікації України на прикладі соціальної медіа-платформи Instagram. Дослідження зосереджено на аналізі стратегій і ефективності рекламних кампаній малого, середнього бізнесу й великих компаній в Instagram у період з 2022 до початку 2023 року. У дипломному проєкті проаналізовано 42 облікових записи компаній різного типу за кількістю підписників. Збір даних здійснений методом соціального спостереження, зокрема опитуванням та інтерв’юванням сторінок бізнесу, а також контент-аналізом рекламних кампаній. Результати дослідження висвітлені в роботі за допомогою інфографіки: три кругові діаграми щодо методів просування і три таблиці з даними для аналізу ефективності рекламних кампаній. Аналіз контенту рекламних звернень супроводжується скриншотами з Бібліотеки реклами Meta, зі сториз і постів Instagram-блогерів. У додатках поданий текст інтерв’ю малого й середнього бізнесу, на основі яких наочно розроблені рекомендації щодо використання соцмережі для продажів і просування послуг. Результати дослідження корисні для бізнесів і маркетологів, які зацікавлені в просуванні своїх товарів і послуг в Instagram в Україні.