Управління маркетинговою діяльністю підприємства

Abstract

Кваліфікаційна робота присвячена теоретико-методичним основам та практичним питанням управління маркетинговою діяльністю підприємства. Удосконалено трактування поняття «Маркетинг» та узагальнено його структуру. Проведено аналіз маркетингової діяльності підприємства. SWOT-аналіз дозволив виокремити можливості, загрози, сильні та слабкі сторони. Проведено PEST-аналіз, в якому було досліджено політичні, економічні, соціальні та технологічні фактори. Проаналізовано маркетингову діяльність підприємства, також дана її оцінка. Визначено галузеві особливості, що визначають методичні основи оцінювання управління маркетинговою діяльністю підприємства. Запроваджено пропозиції, щодо просування компанії за допомогою інтернет-каналів. Розроблено рекомендації напрямів удосконалення системи управління маркетинговою діяльністю підприємства. Окреслено напрями удосконалення даної системи. The qualification work is devoted to the theoretical and methodological foundations and practical issues of managing the marketing activities of the enterprise. The interpretation of the concept of "Marketing" has been improved and its structure has been generalized. An analysis of the marketing activity of the enterprise was carried out. SWOT analysis made it possible to identify opportunities, threats, strengths and weaknesses. A PEST analysis was conducted, in which political, economic, social and technological factors were investigated. The marketing activity of the enterprise is analyzed, and its assessment is also given. The industry features that determine the methodical basis for evaluating the management of the marketing activity of the enterprise are determined. Proposals have been introduced to promote the company through Internet channels. Recommendations for improving the management system of the company's marketing activities have been developed. Directions for improvement of this system are outlined.