Розробка стратегії зеленого товарного знаку на основі еко-брендингу

Abstract

Мета роботи − розробка стратегії зеленого товарного знаку на основі еко-брендингу, на основі принципів сталого розвитку задля забезпечення мінімізації негативного впливу на довкілля та підвищення екологічної обізнаності споживачів. Об’єкт дослідження − еко-брендинг у світі моди та дизайну. Предмет дослідження – стратегія зеленого товарного знаку з урахуванням принципів еко-брендигу. Наукова новизна роботи полягає у розробці підходу до формування стратегії зеленого товарного знаку на основі еко-брендингу, який враховує: сучасні тенденції сталого розвитку в текстильній індустрії; принципи циркулярної економіки та відповідального споживання; адаптацію міжнародного досвіду до умов українського ринку. Результати опитування показують, що більшість респондентів (більше 60%) усвідомлюють вплив модної індустрії на екологію та здоров’я, готові підтримувати екологічні ініціативи та цінують якість і тривалість використання одягу. Водночас є значний потенціал для підвищення обізнаності про сертифікацію, важливість утилізації одягу та підтримки локальних екологічних брендів. Досліджено, що основними джерелами екологічної шкоди від текстильного виробництва, 30% скиди токсичних вод ( сульфати, нітрати та фосфати ), 25% викиди важких металів (свинець, ртуть, кадмій та хром, які вивільняються під час фарбування тканин), 20% - азобарвники та 25% мікропластик. Розраховано, що упродовж п’яти років використання одного виробу вивільнюється 11 г мікропластику. Упродовж п'яти років використання 10 футболок з поліестеру вивільнюється 110 г мікропластику. Визначено, що загальне вивільнення мікропластику з 10 футболок на людину для всього населення України за 5 років становить приблизно 3 960 т.