Розвиток цифрових підприємницьких проєктів у сфері сервісної економіки України

Abstract

Кваліфікаційна робота присвячена теоретико-методичним засадам та практичним аспектам розвитку цифрових підприємницьких проєктів у сфері сервісної економіки України у 2021-2024 роках. Узагальнено підходи до трактування сервісної економіки та цифрового підприємництва, визначено роль цифрових платформ у формуванні доданої вартості та масштабуванні бізнесу. Проаналізовано фінансово-економічні показники діяльності українських цифрових сервісів LUN, Uklon, Tabletki.ua та Rozetka. Здійснено порівняльний і коефіцієнтний аналіз доходів, фінансових результатів, активів, зобов’язань і чисельності персоналу, а також оцінено рентабельність продажів та активів. Виявлено відмінності у траєкторіях розвитку цифрових проєктів залежно від типу бізнес-моделі та ринкового сегмента. Обґрунтовано напрями підвищення ефективності цифрових підприємницьких проєктів у сервісній економіці України в умовах економічної нестабільності та воєнного стану. The thesis is devoted to the theoretical and methodological foundations and practical aspects of the development of digital entrepreneurial projects in the service economy of Ukraine in 2021-2024. Approaches to the interpretation of the service economy and digital entrepreneurship are generalized, and the role of digital platforms in the formation of added value and business scaling is determined. The financial and economic indicators of the Ukrainian digital services LUN, Uklon, Tabletki.ua, and Rozetka are analyzed. A comparative and ratio analysis of income, financial results, assets, liabilities, and staff numbers is carried out, and the profitability of sales and assets is assessed. Differences in the development trajectories of digital projects depending on the type of business model and market segment were identified. Directions for improving the effectiveness of digital entrepreneurial projects in the service economy of Ukraine in conditions of economic instability and martial law were substantiated.