Розроблення дизайну фірмового стилю для магазину дитячих товарів «CHAMMY»

Abstract

Кваліфікаційна робота присвячена розробленню фірмового стилю для магазину дитячих товарів «CHAMMY». В умовах високої конкуренції на ринку дитячого ритейлу візуальна ідентифікація відіграє ключову роль у формуванні впізнаваності бренду, довіри споживачів та емоційного зв’язку з цільовою аудиторією. Актуальність теми зумовлена необхідністю створення конкурентоспроможних брендів у сфері дитячого ритейлу, де візуальна комунікація є важливим інструментом диференціації та формування позитивного сприйняття серед споживачів. Сучасні діти є активними учасниками процесу споживання, тому фірмовий стиль має одночасно приваблювати дитячу аудиторію та викликати довіру у їхніх батьків. Метою роботи є розроблення концепції фірмового стилю дитячого магазину, що забезпечить його впізнаваність, емоційну привабливість і цілісність візуальної комунікації. Для досягнення поставленої мети було проаналізовано особливості асортименту та стилістичні характеристики магазинів дитячих товарів, досліджено дизайн відомих магазинів в Україні та світі, визначено основні принципи створення фірмового стилю для дитячого бренду та підготовлено технічні рекомендації щодо виготовлення продукції. Об’єктом дослідження є процес розроблення фірмового стилю для магазину дитячих товарів. Предметом дослідження виступають засоби та принципи створення візуальної айдентики дитячого бренду. У процесі виконання роботи було сформовано ідейно-образну концепцію бренду, центральним елементом якої став авторський персонаж-маскот у вигляді хамелеона — символу різноманіття, гнучкості та яскравості дитячого світу. Розроблено логотип, корпоративну колірну палітру, систему графічних елементів та серію ілюстрацій персонажа у різних емоційних станах. Створено комплекс фірмових носіїв: бирки, візитна картка, шопер, крафтовий пакет, акриловий брелок, нашивки, набір фірмових наліпок та концепція м’якої іграшки. Практичне значення роботи полягає у можливості використання розробленого фірмового стилю для реального магазину дитячих товарів «CHAMMY», а також у застосуванні отриманих результатів у сфері графічного дизайну, брендингу та візуальної комунікації. Кваліфікаційна робота складається зі вступу, трьох розділів, висновків, списку використаних джерел у кількості 31 найменування та 20 додатків. Загальний обсяг – 78 сторінок. Робота містить 5 рисунків та 1 таблицю. In conditions of high competition in the children’s retail market, visual identification plays a key role in forming brand recognition, consumer trust, and an emotional connection with the target audience. The relevance of the topic is due to the necessity of creating competitive brands in the field of children’s retail, where visual communication is an important tool for differentiation and forming a positive perception among consumers. Modern children are active participants in the consumption process, so the corporate identity should simultaneously attract the children’s audience and inspire the trust of their parents. The purpose of the work is to develop the concept of a corporate identity for a children’s store, which will ensure its recognizability, emotional appeal, and the integrity of visual communication. To achieve this goal, the features of the assortment and stylistic characteristics of children’s goods stores were analyzed, the design of well-known stores in Ukraine and worldwide was studied, the basic principles of creating a corporate identity for a children’s brand were determined, and technical recommendations for product manufacturing were prepared. The object of the research is the process of developing a corporate identity for a children’s goods store. The subject of the research is the means and principles of creating the visual identity of a children’s brand. During the course of the work, an ideological and visual concept of the brand was formed, whose central element became an original character mascot in the form of a chameleon — a symbol of diversity, flexibility, and the brightness of the children’s world. A logo, corporate color palette, system of graphic elements, and a series of illustrations of the character in various emotional states were developed. A set of branded materials was created: tags, business card, shopper bag, craft bag, acrylic keychain, patches, a set of branded stickers, and a concept for a soft toy. The practical significance of the work lies in the possibility of using the developed corporate identity for the real children’s goods store “CHAMMY”, as well as in applying the obtained results in the field of graphic design, branding, and visual communication. The thesis consists of an introduction, three chapters, conclusions, a list of references including 31 items, and 20 appendices. The total volume is 78 pages. The text includes 5 figures and 1 table.