Розроблення дизайну айдентики бренда подарункової продукції та домашнього декору в стилі скандинавського мінімалізму «Essentials»

Abstract

Актуальність теми зумовлена зростанням ролі айдентики у формуванні впізнаваності брендів подарункової продукції та домашнього декору в умовах сучасного конкурентного середовища. Візуальна ідентичність є важливим інструментом комунікації між брендом і споживачем, оскільки сприяє формуванню цілісного образу бренда, передачі його цінностей та створенню емоційного зв’язку з аудиторією. Особливої актуальності набуває використання принципів скандинавського мінімалізму, який поєднує функціональність, естетичну стриманість, природність та орієнтацію на сучасні потреби споживачів. Мета проєкту полягає у розробленні айдентики бренда подарункової продукції та домашнього декору «Essentials» на основі принципів скандинавського мінімалізму та сучасних тенденцій графічного дизайну. Об’єктом дослідження є айдентика брендів подарункової продукції та домашнього декору. Предмет дослідження – художньо-композиційні, графічні та технологічні особливості проєктування айдентики бренда «Essentials». Кваліфікаційна робота складається із вступу, 3 розділів, висновків та переліку джерел посилання. У вступі обґрунтовано актуальність теми, визначено мету, об’єкт і предмет дослідження, а також розкрито практичне значення проєкту. У першому розділі досліджено художні особливості стилю скандинавський мінімалізм, проаналізовано дизайнерські рішення айдентики зарубіжних та українських брендів подарункової продукції та домашнього декору, а також здійснено аналітику сучасних тенденцій у дизайні айдентики, зокрема у сфері кольору, форми, концептуальних сенсів та семантики. Другий розділ присвячено розробленню концепції бренда «Essentials» та створенню комплексної системи айдентики. У межах проєкту розроблено логотип, фірмову колірну палітру, типографічну систему, патерн, фотостиль, дизайн пакування, поліграфічної продукції, соціальних мереж та брендбук бренда. У третьому розділі описано технічні особливості виготовлення продукції айдентики бренда «Essentials», визначено вимоги до друку поліграфічної та пакувальної продукції, а також виконано розрахунок кошторису реалізації проєкту. У висновках підбито підсумки кваліфікаційної роботи, що підтверджують досягнення поставленої мети, виконання визначених завдань та можливість практичного впровадження розробленої айдентики бренда «Essentials» у сфері подарункової продукції та домашнього декору. Кваліфікаційна робота викладена на 120 сторінках, складається зі вступу, 3 розділів, загальних висновків, переліку джерел посилання з 30 найменувань та 70 додатків. Праця містить 1 таблицю. The relevance of the topic is determined by the growing role of identity in shaping the brand awareness of gift products and home decor in today's competitive environment. Visual identity is an important tool of communication between a brand and a consumer, as it contributes to the formation of a holistic brand image, the transmission of its values, and the creation of an emotional connection with the audience. The use of Scandinavian minimalism principles, which combine functionality, aesthetic restraint, naturalness, and orientation towards modern consumer needs, is of particular relevance. The purpose of the project is to develop the brand identity for the «Essentials» gift products and home decor brand based on the principles of Scandinavian minimalism and current trends in graphic design. The object of the study is the identity of gift products and home decor brands. The subject of the study is the artistic-compositional, graphic, and technological features of designing the identity for the «Essentials» brand. The qualification work consists of an introduction, 3 sections, conclusions and a list of references. The introduction substantiates the relevance of the topic, defines the purpose, object, and subject of the study, and reveals the practical significance of the project. The first chapter explores the artistic features of the Scandinavian minimalism style, analyzes the identity design solutions of foreign and Ukrainian gift products and home decor brands, and provides an analysis of current trends in identity design, particularly in the fields of color, shape, conceptual meanings, and semantics. The second chapter is dedicated to developing the concept of the «Essentials» brand and creating a comprehensive identity system. Within the project, a logo, corporate color palette, typographic system, pattern, photo style, packaging design, printed materials, social media design, and a brand book were developed. The third chapter describes the technical features of manufacturing the «Essentials» brand identity products, determines the printing requirements for promotional and packaging products, and calculates the budget for the project implementation. The conclusions summarize the results of the qualification paper, confirming the achievement of the set goal, the fulfillment of the defined tasks, and the possibility of practical implementation of the developed «Essentials» brand identity in the field of gift products and home decor. The qualification paper is presented on 120 pages, consists of an introduction, 3 chapters, general conclusions, a reference list of 30 items, and 70 appendices. The work contains 1 table.