Розроблення дизайну айдентики для кав’ярні в стилі дрифт «Tokyo»

Abstract

У кваліфікаційній роботі розглянуто особливості проєктування айдентики тематичного закладу громадського харчування у стилі дрифт. Актуальність теми зумовлена зростанням ролі візуальної комунікації у сфері сучасного брендингу, а також популярністю тематичних просторів, орієнтованих на молодіжну аудиторію та сучасну урбаністичну культуру. Особливу увагу приділено поєднанню естетики японської автомобільної культури, стилістики нічного мегаполіса та сучасних тенденцій графічного дизайну. Метою роботи є розроблення цілісного фірмового стилю для кав’ярні «Tokyo» у стилі дрифт із використанням сучасних засобів графічного дизайну та візуальної айдентики. Для досягнення поставленої мети було проаналізовано художні особливості стилю дрифт, досліджено приклади тематичних закладів України та світу, сформовано ідейно-образну концепцію бренду та створено систему носіїв фірмового стилю. Об’єктом дослідження є процес проєктування айдентики тематичного закладу громадського харчування. Предметом дослідження виступають художньо-композиційні, кольорові та графічні засоби формування фірмового стилю кав’ярні у стилі дрифт. У процесі виконання роботи було розроблено основну та спрощену версії логотипа, дизайн візитної картки, брендованих стаканів, меню кав’ярні та мерч. У проєкті використано контрастну кольорову палітру, урбаністичні текстури, декоративні графічні елементи та тематичні асоціативні образи, пов’язані з автомобільною культурою та дрифтом. Особливу увагу приділено створенню цілісної композиційної системи та забезпеченню адаптивності елементів айдентики до друкованих і цифрових носіїв. Наукове значення роботи полягає у теоретичному дослідженні художньо-композиційних особливостей стилю дрифт та виявленні закономірностей його трансформації в елементи фірмового стилю. Сформульовано художньо-проєктний підхід до створення тематичної айдентики, заснований на синтезі сучасних графічних трендів та нішевих культурних асоціацій, що розширює теоретичну базу проєктування візуальних комунікацій для молодіжної аудиторії. Практичне значення роботи полягає у можливості використання розробленого фірмового стилю для реального тематичного закладу, а також у застосуванні отриманих результатів у сфері графічного дизайну, брендингу та візуальної комунікації. Кваліфікаційна робота складається зі вступу, трьох розділів, висновків, списку використаних джерел з 30 найменувань та 29 додатків. Робота містить 4 рисунки та 4 таблиці. The bachelor’s thesis examines the peculiarities of designing a corporate identity for a thematic coffee shop in drift style. The relevance of the topic is determined by the growing importance of visual communication in modern branding as well as the popularity of thematic spaces focused on youth culture and contemporary urban aesthetics. Particular attention is paid to the combination of Japanese automotive culture, the atmosphere of a night metropolis, and modern graphic design trends. The aim of the thesis is to develop a comprehensive corporate identity for the “Tokyo” coffee shop in drift style using modern graphic design and visual identity tools. To achieve this goal, the artistic features of drift style were analyzed, examples of thematic establishments in Ukraine and abroad were studied, a conceptual and visual brand idea was created, and a system of corporate identity elements was developed. The object of the research is the process of designing the identity of a thematic catering establishment. The subject of the research includes artistic, compositional, color, and graphic means of forming the corporate identity of a drift-style coffee shop. During the project implementation, the main and simplified versions of the logo, business card design, branded cups, and menu layouts were developed. The project uses a contrasting color palette, urban textures, decorative graphic elements, and thematic associative images related to automotive culture and drifting. Special attention was paid to creating a unified compositional system and ensuring the adaptability of identity elements for printed and digital media. Scientific significance of the study lies in the theoretical research of the artistic and compositional features of the drift style and the identification of the patterns of its transformation into corporate identity elements. An artistic and design approach to creating thematic identity has been formulated, based on the synthesis of modern graphic trends and niche cultural associations, which expands the theoretical framework of visual communication design for youth audiences. The practical significance of the thesis lies in the possibility of applying the developed corporate identity to a real thematic establishment, as well as in using the obtained results in graphic design, branding, and visual communication. The thesis consists of an introduction, three chapters, conclusions, a list of references containing 30 sources, and 29 appendices. The paper contains 4 figures and 4 tables.