Ефективність управління рекламною діяльністю підприємств

Abstract

Магістерська робота на здобуття освітнього ступеня магістра за спеціальністю 073 «Менеджмент» – Чорноморський національний університет імені Петра Могили, Миколаїв, 2020. У роботі узагальнено поняття «реклама» та методи оцінки ефективності управління рекламною діяльності підприємства. Досліджено основні підходи до оцінювання ефективності підприємства. Розглянуто специфіку проведення рекламної діяльності для різних країн світу. Визначено особливості проводження рекламної діяльності для підприємств кондитерської галузі. Проведено SWOT-аналіз, щодо діяльності кожного підприємства, на основі чого було визначено слабкі, сильні сторони, а також загрози та можливості кожної організації. На основі здійсненого аналізу обраних підприємств було розроблено рекомендації, які мають покращити ситуацію, що склалася.