Bitte benutzen Sie diese Kennung, um auf die Ressource zu verweisen:
https://krs.chmnu.edu.ua/jspui/handle/123456789/2766
Titel: | Репрезентація гендерних ролей у британській відеорекламі: мультимодальний аспект |
Sonstige Titel: | кваліфікаційна робота на здобуття освітнього ступеня «магістр» : спец. 035 «Філологія» |
Autoren: | Баранова, М. О. |
Stichwörter: | кафедра англійської філології Животовська Т. Г. британська реклама гендер гендерні ролі гендерні стереотипи мультимодальність вербальні та невербальні особливості |
Erscheinungsdatum: | Feb-2023 |
Herausgeber: | ЧНУ ім. Петра Могили |
Zusammenfassung: | Дипломна робота присвячена мультимодальному аспекту дослідження репрезентації гендерних ролей у сучасній британській відеорекламі. У роботі розкрито поняття «реклама», «мультимодальність», «гендер», «гендерні ролі», «гендерні стереотипи»; проаналізовано обрані рекламні відеоролики з гендерним компонентом; виділено гендерні ролі та стереотипи в зображенні чоловіків і жінок на основі матеріалу дослідження; виявлено вербальні та невербальні особливості репрезентації гендерних ролей у досліджуваній рекламі. Матеріалом дослідження обрано тридцять два рекламних відеоролики до Дня матері та Дня батька, випущені протягом останніх п’яти років у Великобританії. На основі аналізу визначено чотири основні гендерні ролі для кожної статі. Жіночі ролі: 1) жінка – мати, 2) жінка – домогосподарка, 3) фемінна жінка, 4) жінка у професійній діяльності. Чоловічі ролі: 1) чоловік – батько, 2) чоловік – майстер, 3) маскулінний чоловік; 4) чоловік у професійній діяльності. Кожна з ролей представлена мультимодальними засобами. Вербальними особливостями репрезентації гендерних ролей у досліджуваному матеріалі є використання гендерно-маркованої лексики, пестливих форм, лексики на позначення стереотипних жіночих і чоловічих інтересів та домашніх обов’язків, епітетів, метафор і гри слів. Основними невербальними особливостями репрезентації гендерних ролей є фото- та відеозображення матерів і батьків із дітьми, чоловіків і жінок, які займаються господарством і професійною діяльністю, а також типових чоловічих і жіночих інтересів. Міміка, жести та кольори також сприяють демонстрації гендерних ролей. Жіночі та чоловічі образи часто передаються за допомогою гендерно-стереотипних кольорів: синій, чорний та інші темні кольори вважаються чоловічими, тоді як рожеві та пастельні кольори вважаються жіночими. Визначено, що гендерні ролі як чоловіків, так і жінок зображені в обраних британських рекламних відеороликах переважно відповідно до існуючих у суспільстві стереотипів, а мультимодальні засоби репрезентації гендеру допомагають ефективно розкрити ці ролі. Стереотипні образи підкріплюють усталені канонічні погляди на гендерні ролі, а нестереотипні репрезентації чоловічих і жіночих ролей можуть бути спрямовані на привернення уваги громадськості до змін у суспільстві та до необхідності прийняти факт гендерної різноманітності та потреби в інклюзивності. |
Beschreibung: | Баранова М. О. Репрезентація гендерних ролей у британській відеорекламі: мультимодальний аспект : кваліфікаційна робота на здобуття освітнього ступеня «магістр» : спец. 035 «Філологія» / М. О. Баранова ; ЧНУ ім. Петра Могили. – Миколаїв, 2023. – 96 с. |
URI: | https://krs.chmnu.edu.ua/jspui/handle/123456789/2766 |
Enthalten in den Sammlungen: | Факультет філології |
Dateien zu dieser Ressource:
Datei | Beschreibung | Größe | Format | |
---|---|---|---|---|
Баранова Марія Кваліфікаційна робота.pdf | 2.36 MB | Adobe PDF | Öffnen/Anzeigen |
Alle Ressourcen in diesem Repository sind urheberrechtlich geschützt, soweit nicht anderweitig angezeigt.