Іміджмейкінг в сучасній українській політичній практиці

Abstract

У кваліфікаційній роботі висвітлено тему іміджмейкінгу в сучасній українській політичній практиці. У ході дослідження було ретельно розглянуто різні підходи до розуміння іміджмейкінгу. Визначено, що іміджмейкінг – це не лише формування позитивного враження про особу чи організацію, але й складна комунікаційна система та технологія, що включає в себе різні стратегії та методи. Крім того, у дослідженні розкрито особливості політичних іміджевих стратегій в українській практиці під час президентської виборчої кампанії 2019 року. Також визначено, що після 24 лютого 2022 року в українській практиці політичного іміджмейкінгу відбулися радикальні зміни. Це викликало зміну підходів до комунікаційних стратегій, зміну акцентів у побудові політичного образу, а також використання нових комунікаційних технологій. У дослідженні проаналізовано, що українські політики розпочали змінювати свій імідж, акцентуючи увагу на питаннях безпеки, суверенітету та національної єдності. Також досліджено, що політики почали дотримуватись стриманого та серйозного стилю комунікації, а у їхніх заявах та виступах почав прослідковуватись націоналістичний та патріотичний тон. The subject of image-making in modern Ukrainian political practice is highlighted in the qualification paper. In the course of the study, various approaches to understanding image-making were carefully considered. It was determined that image making is not only the formation of a positive impression about a person or organization, but also a complex communication system and technology that includes various strategies and methods. In addition, the study reveals the peculiarities of political image strategies in Ukrainian practice during the 2019 presidential election campaign. It is also determined that after February 24, 2022, radical changes took place in the Ukrainian practice of political image-making. This caused a change in approaches to communication strategies, a change in emphasis in building a political image, as well as the use of new communication technologies. The study analyzed that Ukrainian politicians began to change their image, focusing on issues of security, sovereignty and national unity. It was also investigated that politicians began to adhere to a restrained and serious style of communication, and their statements and speeches began to have a nationalist and patriotic tone.