Роль органів місцевого самоврядування у формуванні політики розміщення зовнішньої реклами в міському просторі (на прикладі Миколаївської міської територіальної громади)

Abstract

Кваліфікаційну роботу присвячено вивченню ролі органів місцевого самоврядування у формуванні та реалізації політики розміщення зовнішньої реклами в міському просторі на прикладі Миколаївської міської територіальної громади. У вступі обґрунтовано актуальність дослідження в умовах децентралізації, післявоєнного відновлення та необхідності підвищення якості міського середовища, сформульовано мету, завдання, об’єкт та предмет дослідження, розкрито наукову новизну, теоретичну та практичну значущість результатів, а також структуру роботи. У першому розділі висвітлено теоретико-правові засади політики розміщення зовнішньої реклами, визначено поняття та види зовнішньої реклами, а також проаналізовано нормативно-правову базу регулювання рекламної діяльності в Україні. Другий розділ присвячено дослідженню механізмів реалізації рекламної політики в міському просторі на прикладі м. Миколаєва. Проаналізовано практичні аспекти діяльності місцевих органів влади, локальні регламенти, схеми розміщення реклами, інституційні виклики та ефективність реалізації відповідної політики. У третьому розділі узагальнено міжнародний досвід регулювання рекламного середовища та розроблено рекомендації для вдосконалення підходів до управління зовнішньою рекламою в Миколаївській міській територіальній громаді, зокрема з урахуванням естетичних, містобудівних, правових та цифрових аспектів. Наукова новизна роботи полягає в комплексному дослідженні ролі органів місцевого самоврядування у формуванні рекламної політики, адаптації зарубіжного досвіду, розробці системи рекомендацій та оцінці ефективності відповідної політики через бюджетні, соціальні та просторові індикатори. Практичне значення полягає у можливості використання отриманих результатів у діяльності органів місцевого самоврядування, в освітньому процесі та подальших наукових дослідженнях у сфері управління міським простором. This qualification thesis is devoted to the study of the role of local self-government bodies in shaping and implementing the policy of outdoor advertising placement in urban space, using the Mykolaiv Territorial Community as a case study. The introduction substantiates the relevance of the topic in the context of decentralization, post-war reconstruction, and the need to improve the quality of urban environments. The aim, research objectives, object, subject, scientific novelty, theoretical and practical significance, and structure of the thesis are clearly defined. The first chapter highlights the theoretical and legal foundations of outdoor advertising policy, defines the concept and types of outdoor advertising, and analyzes the regulatory framework governing advertising activities in Ukraine. The second chapter explores the mechanisms of implementing outdoor advertising policy in urban spaces, particularly in Mykolaiv. It analyzes the practical aspects of local authorities' activities, local regulations, advertising placement schemes, institutional challenges, and the effectiveness of policy implementation. The third chapter summarizes international approaches to regulating advertising environments and develops recommendations for improving advertising management in the Mykolaiv Territorial Community, taking into account aesthetic, urban planning, legal, and digital aspects. The scientific novelty lies in the comprehensive study of the role of local authorities in shaping advertising policy, the adaptation of international experience, the development of a set of practical recommendations, and the assessment of policy effectiveness through budgetary, social, and spatial indicators. The practical value lies in the applicability of the findings and recommendations for local authorities, academic instruction, and further research in the field of urban space and advertising policy management.