Управління системою маркетингових комунікацій на підприємстві

Abstract

Кваліфікаційну роботу присвячено узагальненню теоретичних, методологічних основ управління маркетинговими комунікаціями підприємства ПрАТ «Мультіплекс-Холдинг», проведенню емпіричного аналізу та розробці пропозицій щодо підвищення ефективності управління маркетинговими комунікаціями на підприємстві ПрАТ «Мультіплекс-Холдинг». В роботі розкрито сутність та сучасну концепцію управління системою маркетингових комунікацій підприємства. Охарактеризовано особливості управління системою маркетингових комунікацій в сучасних умовах. Визначено методи ефективності управління системою маркетингових комунікацій підприємства. Розглянуто економічну характеристику підприємства ПрАТ «Мультіплекс-Холдинг». Проведено аналіз управління системою маркетингових комунікацій ПрАТ «Мультіплекс-Холдинг». Оцінено ефективність управління системою маркетингових комунікацій ПрАТ «Мультіплекс-Холдинг». Розроблено пропозиції щодо використання сучасних інтернет-технологій комунікації в маркетинговій діяльності підприємства. Оптимізовано бюджетування управління системою маркетингових комунікацій. Вдосконалено рекламну кампанію підприємства. Об’єктом дослідження є процес управління системою маркетингових комунікацій на підприємстві. Предметом дослідження є теоретичні засади та практичні аспекти управління системою маркетингових комунікацій на підприємстві. The qualification work is devoted to the generalization of the theoretical, methodological foundations of marketing communications management at the enterprise PrJSC “Multiplex-Holding”, conducting empirical analysis and developing proposals for increasing the effectiveness of marketing communications management at the enterprise PrJSC “Multiplex-Holding”. The work reveals the essence and modern concept of managing the marketing communications system of the enterprise. The features of managing the marketing communications system in modern conditions are characterized. Methods of effective management of the marketing communications system of the enterprise are determined. The economic characteristics of the enterprise PrJSC “Multiplex-Holding” are considered. The analysis of the management of the marketing communications system of PrJSC "Multiplex-Holding" was carried out. The effectiveness of the management of the marketing communications system of PrJSC "Multiplex-Holding" was assessed. Proposals were developed for the use of modern Internet communication technologies in the marketing activities of the enterprise. The budgeting of the management of the marketing communications system was optimized. The advertising campaign of the enterprise was improved. The object of the study is the process of managing the marketing communications system at the enterprise. The subject of the study is the theoretical principles and practical aspects of managing the marketing communications system at the enterprise.