Удосконалення бренд-менеджменту на підприємстві

Abstract

Кваліфікаційну роботу присвячено обґрунтуванню напрямів удосконалення бренд-менеджменту на підприємстві ПАТ «Київхліб» на основі поєднання теоретичних підходів і результатів оцінювання практики управління брендом у хлібопекарській галузі. Метою роботи є обґрунтування напрямів удосконалення бренд-менеджменту на підприємстві ПАТ «Київхліб». Об’єктом дослідження є процес управління брендом, предметом – система бренд-менеджменту ПАТ «Київхліб». У роботі використано загальнонаукові та спеціальні методи (аналіз і синтез, системний підхід, економіко-статистичні методи, порівняння, SWOT-аналіз). Інформаційну базу становлять наукові праці, матеріали періодики, статистичні дані Держстату, фінансова та управлінська звітність ПАТ «Київхліб», аналітичні огляди ринку та результати галузевих і споживчих досліджень. Практичне значення полягає в обґрунтуванні напрямів удосконалення бренд-менеджменту та їх використанні як основи для подальших наукових досліджень у хлібопекарській галузі. Робота складається зі вступу, трьох розділів, висновків, списку використаних джерел і додатків; загальний обсяг – 64 сторінки The thesis is devoted to substantiating directions for improving brand management at PJSC “Kyivkhlib” through combining theoretical approaches with the results of assessing practical brand management in the bakery industry. The purpose of the thesis is to substantiate directions for improving brand management at PJSC “Kyivkhlib”. The object of the study is the brand management process, and the subject is the brand management system of PJSC “Kyivkhlib”. The research applies general scientific and special methods, including analysis and synthesis, a systems approach, economic and statistical methods, comparison, and SWOT analysis. The information base includes academic sources, periodicals, State Statistics Service data, financial and managerial reporting of PJSC “Kyivkhlib”, market reviews, and the results of industry and consumer studies. The practical value lies in substantiated directions for improving brand management, which can be used as a basis for further research in the bakery industry. The thesis consists of an introduction, three chapters, conclusions, references, and appendices; total volume is 64 pages.