Рекламний контент в соціальних мережах та формування споживацьких цінностей аудиторії: дослідження впливу

Abstract

Ця робота присвячена дослідженню впливу рекламного контенту в соціальних мережах на формування споживацьких цінностей аудиторії. У дослідженні визначено специфіку соцмереж, визначено ключові формати рекомендаційної культури (нативна реклама, інфлюенс-маркетинг, продакт-плейсмент, користувацький контент) та розкрито проблему впливу штучного інтелекту на довіру споживачів. Особливу увагу приділено механізмам психологічного впливу на споживача, таким як експлуатація синдрому втраченої вигоди (FOMO), гейміфікація та формування парасоціальних стосунків з інфлюенсерами тощо. Аналіз практичних кейсів рекламних кампаній відомих брендів (Dove, Maybelline New York, monobank) показав дієвість різних комунікаційних стратегій. Практична частина роботи реалізована через створення серії із шести авторських журналістських матеріалів на платформі CASES Media, що ілюструють комунікаційні тренди та приховані механізми маніпуляцій. Актуальність теми зумовлена тим, що сучасна журналістика набула гібридної форми та активно функціонує в соціальних мережах, де рекламний контент маскується під інформаційний. Розкриття прихованих механізмів рекламного впливу для широкої аудиторії дозволило виконати ключову журналістську функцію – інформування та захист споживача від маніпуляцій. Практичне значення полягає у формуванні рекомендацій щодо цифрового самозахисту та популяризації підходу «пребанкінгу» як інструменту підвищення медіаграмотності суспільства. This work is devoted to the study of the influence of advertising content on social networks on the formation of consumer values of the audience. The study determines the specifics of social networks, identifies key formats of recommendation culture (native advertising, influencer marketing, product placement, user-generated content), and reveals the problem of the impact of artificial intelligence on consumer trust. Particular attention is paid to the mechanisms of psychological impact on the consumer, such as the exploitation of the fear of missing out (FOMO) syndrome, gamification, and the formation of parasocial relationships with influencers, etc. The analysis of practical cases of advertising campaigns by well-known brands (Dove, Maybelline New York, monobank) showed the effectiveness of various communication strategies. The practical part of the work is implemented through the creation of a series of six author's journalistic materials on the CASES Media platform, which illustrate communication trends and hidden mechanisms of manipulation. The relevance of the topic is driven by the fact that modern journalism has acquired a hybrid form and actively functions in social networks, where advertising content is disguised as informational. Revealing the hidden mechanisms of advertising influence to a broad audience made it possible to fulfill the key journalistic function – informing and protecting the consumer from manipulation. The practical significance lies in the formulation of recommendations for digital self-defense and the popularization of the "prebunking" approach as a tool for improving the media literacy of society.