Іміджева політика України

Abstract

У дипломній роботі проаналізовано іміджеву політику України як складову внутрішньої та зовнішньої політичної стратегії. Метою дослідження є вивчення процесів формування та трансформації політичного іміджу держави під впливом історичних подій, внутрішньополітичних змін і зовнішніх інформаційних викликів. Об’єктом виступає імідж України у міжнародному середовищі, предметом є іміджева політика України. У роботі застосовано кейс-метод (Євромайдан, російсько-українська війна), дискурс-аналіз (дослідження риторики в медіа), контент-аналіз (аналіз інформаційних матеріалів). Розглянуто структуру політичного іміджу України, що включає емоційні, когнітивні та поведінкові компоненти. Проаналізовано етапи трансформації іміджу з 1991 року до сьогодення. Акцент зроблено на ролі громадянського суспільства, волонтерського руху та стратегічних комунікацій у формуванні позитивного образу України. Підкреслено необхідність комплексного підходу до іміджевої політики, що охоплює міждисциплінарну взаємодію та стратегічне планування. Обґрунтовано перспективи післявоєнного оновлення іміджу України через національний брендинг, розвиток «м’якої сили» та просування української культури на міжнародній арені. The thesis analyzes Ukraine’s image policy as an element of both domestic and foreign political strategy. The aim of the research is to examine the processes of forming and transforming the country’s political image under the influence of historical events, internal political changes, and external informational challenges. The object of the study is Ukraine’s image in the international environment, while the subject is Ukraine’s image policy. The study applies the case study method (Euromaidan, the Russian-Ukrainian war), discourse analysis (media rhetoric), and content analysis (media materials). It explores the structure of Ukraine’s political image, including emotional, cognitive, and behavioral components. The thesis outlines the stages of image transformation from 1991 to the present. Special attention is given to the role of civil society, the volunteer movement, and strategic communications in shaping Ukraine’s positive image. The necessity of a comprehensive approach to image policy is emphasized, involving interdisciplinary cooperation and strategic planning. The study substantiates the prospects of Ukraine’s post-war image renewal through national branding, the development of soft power, and the promotion of Ukrainian culture on the international stage.