Соціальна реклама в соціальних мережах (на прикладі «Facebook»)

Abstract

Дипломна робота на здобуття освітнього ступіню «магістр». Чорноморський національний університет імені Петра Могили. – Миколаїв, 2020. У дипломній роботі досліджується соціальна реклама в соціальних мережах(на прикладі Facebook). Основну увагу зосереджено на розвитку соціальної реклами в Інтернет-просторі та онлайн соціальних мережах. Детально проаналізовано сутність, призначення та інформаційні можливості соціальної реклами, досліджено специфіку розвитку соціальної реклами у медійному та не медійному просторах. Розглянуто особливості Інтернету та онлайн соціальних мереж як комунікативного простору для сучасної соціальної реклами. Було досліджено розвиток соціальної реклами в найбільших соціальних мереж у світі на основі аналізу статистичних даних та практичного досвіду. Детально проаналізовано соціальну мережу «Facebook» та її український сегмент як платформу поширення соціальної реклами. Представлено результати двоетапного емпіричного дослідження соціальної реклами в соціальних мережах (на прикладі мережі «Facebook»): анкетного онлайн-опитування та контент-аналізу, охарактеризовані типові реакції користувачів вітчизняного сегменту Facebook на соціальну рекламу, проаналізовані головні особливості, методи та форми поширення соціальної реклами у вітчизняному сегменті мережі «Facebook», отримані висновки, щодо подальшої перспективи розвитку соціальної реклами в соціальних мережах.